Sie möchten eine eigene Modemarke gründen, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen? Dieser Leitfaden führt Sie in acht Schritten von der Positionierung über Tech Pack und Muster bis zur Produktion – inklusive der rechtlichen Punkte, die Sie in Deutschland kennen sollten. Geschrieben von Fabrickly, einem dänischen Bekleidungshersteller, der Marken ab 50 Stück pro Modell produziert.
Ob Streetwear-Label oder eigene Kleidungsmarke für Basics – die Reihenfolge ist kein Dogma, verhindert aber die teuersten Fehler. Die Tabelle zeigt, was in jedem Schritt zu tun ist und woran Gründungen häufig scheitern.
| Schritt | Was zu tun ist | Typische Fehler |
|---|---|---|
| 1. Zielgruppe & Positionierung | Kundschaft, Preisniveau und Markenversprechen definieren | „Mode für alle“ – ohne klare Zielgruppe |
| 2. Kollektion klein planen | Wenige Kernteile in wenigen Farben auswählen | Zu viele Modelle und Farben auf einmal |
| 3. Tech Pack erstellen | Maße, Materialien und Verarbeitung festlegen | Nur ein Moodboard an die Fabrik schicken |
| 4. Hersteller & Muster | Angebote vergleichen, Muster prüfen und freigeben | Serie ohne freigegebenes Produktionsmuster starten |
| 5. Rechtliches | Gewerbe, Marke, Etiketten, Verpackung, Produktsicherheit | Textilkennzeichnung und Verpackungsregister vergessen |
| 6. Kosten planen | Alle Kostentreiber bis zum Verkaufspreis kalkulieren | Nur den Stückpreis der Fabrik betrachten |
| 7. Produktion & QK | Serie begleiten, Endkontrolle einplanen | Ware ungeprüft annehmen |
| 8. Launch & Nachbestellung | Verkaufen, auswerten, Bestseller nachbestellen | Die Nachbestellung nicht mitdenken |
Bevor Sie über Stoffe sprechen, sollten zwei Fragen beantwortet sein: Für wen machen Sie Kleidung – und mit welchen Teilen starten Sie?
Beschreiben Sie Ihre Kundschaft so konkret wie möglich: Alter, Stil, Preisbereitschaft, Kanäle. Schauen Sie sich an, was vergleichbare Marken anbieten und wo Ihre Lücke liegt. Daraus ergeben sich Preisniveau, Stoffqualität und Bildsprache.
Starten Sie mit wenigen Kernteilen, die Ihre Marke tragen, statt mit einer vollen Kollektion. Ein gut sitzender Hoodie in zwei Farben sagt mehr über Ihre Marke als zehn halbherzige Modelle. Mit einer Mindestmenge von 50 Stück pro Modell bleibt das Risiko überschaubar.
Mehr zu kleinen Serien: Mindestbestellmenge Kleidung.
Jetzt wird aus der Idee ein fertigungsreifes Produkt.
Das Tech Pack ist die Bauanleitung für die Fabrik: technische Zeichnungen, Materialliste, Verarbeitung, Maßtabelle mit Gradierung, Farbvarianten, Pflege und Verpackung. Ein gutes Tech Pack ist herstellerunabhängig, jede kompetente Fabrik kann danach kalkulieren. Wir liefern es in 7 Tagen, als Adobe-Illustrator-Datei und druckfertiges PDF.
Vergleichen Sie Angebote anhand derselben Unterlagen und fragen Sie nach Audits, Mindestmengen und Qualitätskontrolle. Danach folgen Erstmuster, Passformkorrekturen, Salesman Sample (SMS) und Produktionsmuster (PPS) im Originalstoff. Die Serie sollte nie ohne freigegebenes PPS starten. Mit 3D-Musterung können Sie Entwürfe vorab am Bildschirm abnehmen.
Kein Tech Pack? Tech-Pack-Erstellung (Englisch).
Die folgenden Punkte betreffen die meisten Modemarken, die in Deutschland an Endkundinnen und Endkunden verkaufen.
Hinweis: Dieser Abschnitt bietet einen allgemeinen Überblick und ist keine Rechtsberatung – lassen Sie Ihre konkrete Situation im Zweifel von einer Fachperson prüfen.
Der Stückpreis der Fabrik ist nur ein Teil Ihrer Kalkulation. Diese Faktoren bestimmen, was ein Teil Sie am Ende wirklich kostet:
Qualität, Grammatur, Lager- oder Sonderfarbe, Reißverschlüsse und Bündchen.
Anzahl der Nähte und Arbeitsschritte, Details wie Taschen oder Kapuzenkonstruktion.
Druckart, Zahl der Druckfarben und Positionen, Stickerei, Waschungen.
Einrichtung und Musterung verteilen sich auf mehr oder weniger Teile.
Webetiketten, Pflegeetiketten, Hangtags und Versandverpackung.
Fracht, Zoll und Einfuhrumsatzsteuer – bei DDP-Lieferung im Angebot enthalten.
Für die Produktion erhalten Sie innerhalb eines Werktags ein aufgeschlüsseltes Angebot. Planen Sie zusätzlich Fotos, Shop, Marketing und einen Puffer ein.
Nach der Freigabe des Produktionsmusters beginnt die Serie. Bei Fabrickly läuft sie bei auditierten Partnern in Bangladesch und China (Sedex, BSCI), mit Standardstoffen nach OEKO-TEX Standard 100 und GOTS-Bio-Baumwolle auf Anfrage.
Der Launch ist der Anfang, nicht das Ende. Werten Sie aus, welche Modelle, Farben und Größen sich verkaufen, und bestellen Sie gezielt nach. Das freigegebene Produktionsmuster bleibt dabei die Referenz, damit jede Nachbestellung der ersten Serie entspricht. Mehrere kleine Drops halten den Bestand schlank.
Alternativ ohne eigenes Design starten: Private Label Kleidung. Überblick über unsere Produktion: Kleidung herstellen lassen.
Das hängt von der Zahl der Modelle, dem Stoff, der Veredelung, der Stückzahl und Ihren Ausgaben für Marke, Fotos und Shop ab. Planen Sie neben der Produktion auch Muster, Etiketten, Verpackung und einen Puffer ein. Für die Produktionskosten erhalten Sie von uns innerhalb eines Werktags ein aufgeschlüsseltes Angebot.
Wer in Deutschland regelmäßig und mit Gewinnabsicht Kleidung verkauft, muss in der Regel ein Gewerbe beim zuständigen Gewerbeamt anmelden. Ob ein Einzelunternehmen oder zum Beispiel eine GmbH oder UG passt, besprechen Sie am besten mit einer Steuerberaterin oder einem Steuerberater.
Gesetzlich vorgeschrieben ist es nicht, aber empfehlenswert. Eine deutsche Marke melden Sie beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) an, eine Unionsmarke für die gesamte EU beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO). Prüfen Sie vorher, ob es ähnliche Marken schon gibt.
Lieber wenige Modelle, die sitzen, als eine große Kollektion mit Kompromissen. Viele Marken starten mit wenigen Kernteilen, etwa einem Hoodie und einem T-Shirt, in ein oder zwei Farben. Bei uns sind das je Modell ab 50 Stück.
Ein Tech Pack ist die technische Bauanleitung Ihres Kleidungsstücks, meist 8 bis 20 Seiten mit Zeichnungen, Materialliste, Verarbeitung, Maßtabelle mit Gradierung, Farbvarianten, Pflegehinweisen und Verpackung. Für eine eigene Produktion brauchen Sie eines. Wir erstellen es aus Ihrer Skizze in 7 Tagen.
Tech Pack, Muster und Produktion ab 50 Stück pro Modell.
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